小红书下架背后:曾爆虚假种草笔记 商业化之路再添变数

时间:2019-08-06 来源: 视听在线
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小红书后面:我伪造了假草笔记,并将变量添加到商业化路径

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从7月29日晚开始,小红树已从主要的应用商店中删除。截至发稿时,小红树已从Android平台上的应用程序商店中删除。只有Apple App Store可以搜索和下载Xiaohongshu应用程序。有业内人士表示,小红树APP的完整平台只是时间问题。

目前,小红树被从货架上拆除的原因尚不清楚;删除的截止日期不详。但是,人们普遍猜测它因内容违规而被删除。

小红树的一本书再一次揭示了它对高UGC(用户产生的内容)依赖的内容的弱点,或者将进一步阻碍其已经曲折的商业化。

整个平台被移除只是时间问题,截止日期未知。

作为回应,小红树说,该公司已经了解到它已从货架上移除,并正在积极与相关部门沟通。删除不会影响现有用户的使用。关于Apple App Store是否也将删除小红皮书,一些内部人士表示,下一个APP的行政通知实施会有一段时间滞后,但不会仅在某些应用商店中删除。因此,小红树APP的完整平台只是时间问题。

对于小红树将面临“无限期下架”的传言,“新京报”记者已经核实了小红树的官方。小红树回应说,截止日期将根据与有关部门的沟通结果,网上传言是假新闻。

据报道,APP的延长期一般分为三天,一周,两周,三周,一个月,甚至“无限期下架”。 “无限无限”无疑是最沉重的惩罚。然而,“无限期下架”与“永久下架”不同,但“没有通知,没有货架”,也就是说,如果整改通过,则可以恢复。在2018年7月底,该技术公司的第二次和波浪视频在被“无限期删除”后于同年10月中旬完成。

目前,小红树之所以从货架上拆除仍然不清楚。但是对于这个每天生产30亿个图形和短视频内容的曝光,其中70%来自UGC(用户制作的内容)生活方式共享社区,人们普遍猜测它是由于内容违规造成的。

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记者在小红树搜索了“酒店”的照片。

经常出现虚假内容,笔触等问题,“草神器”小红书仍需加强内容控制

巨大的UGC内容,同时让小红树迅速成长为“草神器”,也带来了虚假内容,刷牙量,销售非法产品等问题。

据媒体报道,QQ和其他平台上有大量第三方组织或个人可以为小红皮书提供“红皮书写”服务。有些团队甚至可以提供关键词,包括打顶,写作,写作和评论。热门搜索“一站式服务”。在价格方面,普通用户的票据仅售35元,红人只写100元。

小红树7月17日发布的反作弊报告说,平台“平均每天清理4,285张钞票,其中每天清洗920个手动刷牙笔记,除了机器刷牙。”这也证实了小红的严重性书的笔记。

内容,其中许多内容是以“评估”和“草地”为名的软文,而搜索“健康产品“有480,000个笔记。大量不合格的博客和采购店主推荐和销售小红树的各种健康产品。暴露后,小红树得到了纠正。 7月30日下午,“新京报”记者在小红树上搜索,发现无法在平台上搜索与烟草有关的内容。卫生保健产品的文章数量也下降到140,000。

为了“创造一个更好,更现实,多样化的平台生态系统”,今年5月,小红树甚至采用了“清理KOL”(KOL原始意见领袖,在小红书中主要是网络红博客)激烈对品牌合作伙伴以及符合标准的品牌合作伙伴的粉丝数量和每月曝光率的更高要求必须与内容合作机构(MCN)签署真实姓名。业内分析人士认为,小红皮旨在加强对KOL的控制,净化内容生态,并赢回用户信任。

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如果自营电子商务业务未能达到预期,内容社区如何实现商业化?局外人推测他们将被赶到MCN

对于肖红的书面配对来说,一个更难的问题是如何将其商业化为一个快速增长的内容社区。

Xiaohongshu成立于2013年。最初的市场定位是海涛化妆品平台。后来,它逐渐变成了一个生活饮食的生活方式共享社区。用户主要分享服装搭配,美容教程,旅游指南,食品评价等方面的内容。 2019年5月,小红树宣布用户数突破2.5亿,月用户数突破8500万。

“红草”对年轻人尤其是年轻女性的影响非常乐观。为了推广小米推出的新款CC系列手机,即使是科学和工程男性雷军也在小红书上开了一个帐户,并呼吁“米粉”前来关注他。 2018年6月,小红树在D轮融资超过3亿美元,估值超过30亿美元。据“新闻报”报道,小红树目前正在筹集高达5亿美元的融资,估值可能达到60亿美元。

与顺利融资形成鲜明对比的是,小红树的商业化并不顺利。 2014年8月,小红树启动了自营电子商务“福利社会”,但在与京东,天猫等电子商务巨头的竞争中,小红树的竞争力有限。 2018年100亿GMV的目标不是可以认识到,海外电子商务的市场份额也与网易考拉相差60%以上。

2月21日,小红树发表了建筑调整站的一封信。电子商务业务更名为品牌部门。它将专注于“品牌号”的核心产品,并将公司的资源从社区营销整合到闭环交易中,以提供品牌。全连锁服务。福利机构与部门合作,承担整合供应链的职能。这种调整反映了小型红皮书中自营电子商务的重要性降低,商业化战略的重点是为品牌提供广告营销服务。

在今年5月“清理KOL”之后,有人认为小红树可能不得不赶到MCN(内容合作机构)间接收获KOL的广告营销收入。在这方面,方红树的创始人芳芳说,“现在不会对MCN机构征收”,而小红树的未来模式“绝对不是一个简单的平局或委托。”资格赛“现在”和“简单”似乎证实了人们的猜测。

面对这次垮台危机,小红树显然需要投入大量精力进行整改。受此影响,小红树的商业化步伐可能会进一步放缓。

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